Статьи по психологии

Гомо-рекламикус

Реклама стала неотъемлемой частью ойкумены. Слоганы с бигбордов, растяжек, заборов, полос газет, экранов телевизоров, FM-радиостанций терзают взгляд и слух.

Наши почтовые ящики переполнены не газетами и журналами, а рекламными буклетами. Скоро на стартовых комплексах и ракетоносителях "Протон" и "Союз" заиграет всеми цветами радуги рекламная информация. Рекламе уже мало земных просторов, она летит в космос.

От рекламы ни спрятаться, ни скрыться. Рекламное цунами с головой накрыло человечество. Попытки отдельных представителей рода людского как-то стреножить это бедствие только множат печаль. На память приходит донкихотство со смертельным исходом видного русского шоумена, пытавшегося всего лишь притормозить на пару месяцев вал рекламы на Первом канале российского ТВ. Безумству храбрых поем мы песню.

Реклама всемогуща. В том числе политическая. Ей по силам выводить в люди даже заведомых оригиналов-чудаков, которые в обычной мирской жизни ни на что не способны. Непоколебим в своей правоте основоположник практического рекламоведения – министр пропаганды Третьего рейха Геббельс: "Чем ложь грубее, тем легче ей верят".

В ХХ веке сложилась глобальная экономическая сфера – экономика товаров и услуг, которая, постепенно развиваясь, начала агрессивно формировать и эксплуатировать желания людей. Просто продавать изделия – дело довольно хлопотное и рисковое. А желающих впарить электорату несметное количество товаров с одинаково сомнительными потребительскими свойствами огромное количество. Потому очень важно оседлать процесс формирования желаний и мечты.

Идеология, овладевшая массами, становится материальной силой. Потому потребительски "правильно" ориентированное сознание дает стабильные дивиденды. Для чего и нужна реклама как средство организации "нового мышления". "Мы продаем не только изделия, мы продаем также мечту", – захлебываются нетерпеливые потрошители наших кошельков.

Современная цивилизация, основанная на "общечеловеческих ценностях", формирует не только искусственные потребности, но и моду на них. Если 15 лет назад мужчины при бритье обходились приборами с одним лезвием, то сейчас прорабатываются варианты пятилезвийных станков. Мобильные телефоны напичканы десятками функций, которые никогда не понадобятся пользователю. Если, конечно, не забросить все дела и не предаться скрупулезному использованию на всю катушку возможностей мобилы.

Причем если вы не будете пользоваться последними разработками товаропроизводителей, то рискуете попасть в разряд изгоев. Ведь благодаря рекламе та или иная продукция делается модной и престижной, сиречь, обязательной к употреблению. Самим фактом покупки модного изделия потребитель себе и окружающим заявляет, что он в порядке. И рвут жилы папы и мамы, добывая отпрыскам причиндалы престижности. А расслабленное поколение, находящееся в перманентном заоргазменном состоянии, требует все более искрометного драйва.

Зазеркалье рекламы приучает нас ничему и никому не верить. Но и рекламоноиды не лыком шиты. Им в помощь наука с пирамидами потребностей Абрахама Маслоу, идеями озабоченного дедушки Фрейда и прочими изысканиями в области поведенческих реакций образа и подобия Божьего. "Мотивы, толкающие нас на покупку, в принципе, ненужных вещей, должны стать осознанными потребностями", – витийствуют разработчики рекламы. Мотивы питаются желаниями и неосознанными потребностями, потому сверхзадача искусства рекламы, уже успешно решаемая, - сделать потребности стандартно осознанными.

Есть прямо-таки шедевры творческих поисков крепкого кукана для потребителей-лохов. Без примеров не обойтись. Одна из столичных фирм, и поныне успешно практикующаяся в области животных инстинктов человека иметь "на халяву", нащупала свою "кемберлитовую трубку" и небезуспешно сгребает народ в толпу лохов. В газете дается рекламный разворот, в котором всем тем, кто не утратил веру в силу печатного слова, предлагается, например, "позолоченная" цепочка по бросовой цене. Увы, гомо-советикус, беззаветно верящий тому, что в газете прописано, еще далеко не перевелся. Поколение "превед" это уже не цепляет, т.к. больше одного абзаца газетного текста оно, на свое счастье, не в силах прочитать и усвоить. Более того, в рекламе живописуют, что приобретение полудрагоценной безделицы открывает вам дорогу к участию в лотерее и прочим мероприятиям, сулящим в дальнейшем баснословный выигрыш. Человек споро заполняет купон и вместе с 10-15 гривнами высылает в адрес устроителей рая на земле. И - о радость! - очень скоро получает по почте бандерольку с цепочкой стоимостью в пять грн. (разумеется, жаждущий разжиться без усилий сего не знает).

Вступив в переписку с фирмой, уверовавший разбогатеть на ровном месте подставляется под один из "455 сравнительно честных способов отъема денег". Далее ему шлют красочные депеши, уведомляющие сермяжного о том, что он стал победителем розыгрыша на 30 тыс. грн. и более. "Пересiчний" гражданин, сроду не видевший ничего, кроме нерегулярной зарплаты-насмешки, вдохновляется выслать в адрес организатора счастья уже 100 грн., необходимых, как уверяют фирмачи, для окончательного оформления баснословного выигрыша. На этом переписка заканчивается. Ни фирмы, ни денег лауреату уже не увидеть до конца своих земных дней.

Банки более изысканны в своих приворотах населения. Сделать субсидирование промышленности доминирующим фактором деятельности – до этого уважаемые банкиры не доросли ни морально, ни физически. Их кипучая деятельность вращается вокруг банковской маржи, добываемой из процентного кредитования населения. В этом они проявляют исключительную математическую изощренность.

Банки, воплощение принципа Гобсека – "Деньги — это товар, который можно со спокойной совестью продавать дорого или дешево, в зависимости от обстоятельств", наперебой предлагают в рекламных призывах практически нулевые ставки по кредитам – 0,01%. Бывает, что совсем мутят разум клиенту микроскопическим процентом – 0,001%. Это вам не совдеповский Сбербанк, оформлявший займы "гомосоветикусу" под 2% годовых. Представьте себе такую лакомую возможность заглянуть в банк и оформить за 23 минуты (именно такое время некоторые банки указывают в рекламных призывах) кредит на 10 тыс. у.е. с нулевой ставкой, в то время как на улице стоит непролазная слякоть от двузначной инфляции.

Однако после оформления кредита выясняется, что платить вам, может быть, и вправду смешные 0,001%, но совокупные выплаты по кредиту из-за разного рода комиссионных составят процентов на 50% больше той суммы, что вы брали у банка взаймы.

Химический состав моющих средств известен еще со времен Клеопатры. Тем не менее, невзирая на то, что существует только одно идеально стирающе-моющее средство – ваша жена, реклама все новых и новых моющих снадобий буквально затерзало СМИ.

Добрая половина рекламного пространства занимает реклама медицинских препаратов, приборов и услуг специалистов разного рода магий.

Колдуны и магнесы высших и низших белых сил с растопыренными пальцами и лицами, излучающими безоговорочную победу над князем тьмы, гарантируют пожизненное приобретение приворота к законной жене и отворота от разлучницы, будь то водочка или длинноногая фурия. Все излечит, исцелит добрый знахарь Ипполит!

Тем не менее, сулящие полное исцеление медсредства и пассы рукастых колдунов не сокращают ни количества разводов, ни количества до времени околдобившихся. Наоборот, число вновь преставленных и разводящихся трудящихся с каждым годом в державе прибывает.

Зубная паста, которая нормализует кислотно-щелочной баланс и якобы делает ваши зубы в два раза здоровее, по факту ничем не лучше советского зубного порошка времен ВОВ, изготовленного из толченного в прах мела, сдобренного душистым одеколоном. Количество пользующихся услугами стоматологов растет из года в год.

Продукты питания, с выдумкой рекламируемые в СМИ, судя по убойной медицинской статистике, совсем не продлевают жизнь, а наоборот – ее укорачивают. Одуревшие от нахрапистой рекламы люди вместо того, чтобы утром и вечером заниматься физзарядкой и вести умеренный образ жизни, глотают горстями капсулы при первом слабом признаке расстройства здоровья и набивают чрево сбалансированной дрянью в красочной упаковке.

Самым прибыльным бизнесом испокон веку было обслуживание людских пороков. Но то, чего достиг этот бизнес с помощью рекламы, поражает. Количество потребляемого алкоголя из года в год увеличивается. Растут прибыли табачных фабрик и фармацевтических компаний, законно осваивающих выпуск легких наркотиков.

От рекламной ворожбы уже не скрыться, если, конечно, вы не примете схиму и не удалитесь на пустынножительство. Будьте уверены: за нас взялись навсегда. Собственным существованием мы уже приговорены под рекламные фанфары стяжать все новые и новые, в массе своей бесполезные вещи. На смену человеку умелому и человеку разумному вылупился гомо-рекламикус – человек рекламный.